ライバル幹部、秋の「リセット」にはバドライトが棚から消えると予想

ザック・ディーン著2023 年 8 月 4 日、午前 10:25 2023 年 8 月 4 日、午後 2:33 に更新

来週のプレシーズンゲームに先立ってバドライトを手に入れたいですか? ここをすぐに見つけるのは難しいかもしれないので、急いだほうがいいでしょう。

ウォール・ストリート・ジャーナルによると、モルソン・クアーズの最高経営責任者ギャビン・ハタスリー氏が今週の電話会議で少なくともそう予想したという。

「ハタズリー氏はアナリストとの電話会議で、小売業者は春に行われる棚のリセット期間中にすでにスペースを他のブランドに再割り当てしており、秋にはさらに棚のリセットが行われるだろうと述べた」とWSJは書いた。 「バーやその他のオンプレミスチャネルにおいて、同社は当四半期に12,000以上のタップハンドルを獲得したと彼は付け加えた。」

バドライトにとって、8月の始まりとしてはあまり良い方法ではありません。 残念ながら、ディラン・マルバニーの惨事が始まった4月以来、他の月とあまり変わっていません。

かつて人気だったこのビールの売り上げはここ4カ月一貫して低迷しており、専門家らは最近、モデロ・エスペシャルが今月下旬にこのビールを正式に全米No.1ビールの座から奪う可能性があると警鐘を鳴らしている。

モデロはバド・ライトの崩壊の最大の恩人だが、モルソン・クアーズもそれに負けていない。 WSJはまた、同社が売上の勢いを維持するために、今年下半期にさらに1億ドルのマーケティング支出を計画していると指摘した。

「私たちの仕事は、これまでに得た利益を維持することです」とハタスリー氏は語った。

OutKick が今週初めに指摘したように、クアーズは第 2 四半期の純利益が 3 億 4,200 万ドルであると報告しました。 これは、2022年第2四半期に比べて4,700万ドルの増加です。 売上高も11.8％増の33億ドルとなった。

一方、マルバニーの大失敗でアンハイザー・ブッシュ社が数十億ドルの損失を被った一方で、バドライトは最新の売上データで27％近く下落した。 一部の専門家は、これが永久的な損失になる可能性もあると予測している。

棚のスペースについては、専門家も同様に予測しています。 今年の夏の初め、元AB幹部のアンソン・フレリックス氏は、早ければ来月にもその可能性が広がると警鐘を鳴らした。

「（小売業者は）通常、4月、5月、6月、7月の売上データを取得し、その期間のそのデータに基づいて棚のスペースを再割り当てします」とフレリックス氏はデイリーメールに語り、小売業者は一般的にレイバーデーを次のように使うと付け加えた。今年の残りのリセット。

「その棚スペースは、ミラー・ライト、クアーズ・ライト、ユングリング、そしてそれらからシェアを奪った他のブランドのいくつかに割り当てられるだろう」と彼は付け加えた。

「これはほぼ永久に、彼らの売上高とビールカテゴリーにおける彼らのシェアの新たな標準として固定化されます。」

蛍の光

ザックはフロリダで育ち、フロリダに住んでおり、フロリダを離れることはありません...明らかな理由があります。 彼はファンタジー フットボール リーグの現チャンピオンであり、NASCAR について知っておくべきことはすべて知っていますが、デイトナを 1 周中に気絶したこともあります (短時間!)。 彼は、明らかにそうではなかったにもかかわらず、彼らは時速200マイルで走っていたと断言しました。

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