バドライトの棚スペースとバータップは他のビール用に再割り当て中：モルソン・クアーズCEO

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ウォール・ストリート・ジャーナルは木曜日、店舗が他のブランドのスペースを確保するために商品棚を片付けているため、「バドライトの売上は競合他社に失った地位を完全に取り戻すことはできないかもしれない」と報じた。

バド・ライトは4月にトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとコラボレーションしたことで激しい論争を巻き起こした。 それ以来、ビールは前年と比べて売上が30％近く減少した。 木曜日にはアンハイザー・ブッシュ・インベブも数百人の従業員を解雇すると発表した。

ウォール・ストリート・ジャーナルは、バド・ライトの売り上げが「急減」を続ける中、「バド・ライトの苦境の最大の受益者」はライバル会社のモルソン・クアーズ・ビバレッジだと指摘した。

「バドライトの売上が永久に損なわれる可能性があると信じる理由があります。 モルソン・クアーズのギャビン・ハッターズリー最高経営責任者（CEO）はアナリストとの電話会議で、小売業者は春に行われる棚のリセット中にすでにスペースを他のブランドに再割り当てしており、秋にはさらに棚のリセットが行われると述べた」とジャーナルは報じた。 「バーやその他のオンプレミスチャネルにおいて、同社は当四半期に12,000以上のタップハンドルを獲得したと彼は付け加えた。」

同誌は続けて、「モルソン・クアーズは、売上の勢いを維持するために、今年下半期にさらに1億ドルのマーケティング支出を計画しているとも述べた。 「私たちの仕事は、これまでに得た利益を維持することです」とハタスリー氏は語った。

ワシントン・ポストのジャーナリスト、ミーガン・マクアードルはジャーナルの報道にこう答えた。 WSJは、小売業者は現在棚スペースを他のブランドに再配分しており、それが減少を食い止めるのに役立つだろうと報じている。」

保守派評論家のベン・シャピロ氏は「平凡な製品＋自社の消費者層に対する史上最悪のマーケティング戦略＋簡単に手に入る代替品＝ブランドの死」と答えた。

匿名のビール販売業者は月曜日、ニューヨーク・ポストに対し、ビール市場自体の性質もあり、ブランドとしてのバド・ライトが論争から完全に回復することは決してないかもしれないと語った。

「消費者は選択をしました」と幹部はポスト紙に語った。 「彼らは[バド・ライト]を去りました、そしてそれがどのようになるかです。 彼らの大部分が戻ってくるとは考えていません。」

同幹部はまた、顧客は「非常によく似た製品」であるクアーズ・ライトやミラー・ライトのような代替ブランドに切り替えるのに十分な時間があり、競争の多くは「マーケティングが最も得意な人」に任せているとも述べた。

「今日、成人の飲酒者には非常に多くの異なる選択肢があります」と幹部は語った。